北京奥运会旅游收入_奥运会游客量建模
1.为什么奥林匹克运动与经济社有双向驱动的关系？谈谈北京奥运会与社会经济的关系。
2.奥运会和世界杯的比较
3.2008年中国举办奥运会的时候，我国到底盈利多少钱？
4.奥运会能不能带来一些经济红利
为什么奥林匹克运动与经济社有双向驱动的关系？谈谈北京奥运会与社会经济的关系。
现代奥运会对城市经济发展的影响及其规律的研究
我讲的内容分为三个部分：一个是现在奥运会的举办对城市的影响基本的概况，第二个方面奥运会对现代化的影响，第三个对我们国家的一种启示。
通过这张图我们大家来看一看，首先对奥林匹克宪章当中有一个程序，共是任何一个城市在申办奥运会的过程当中，必须有一个机构对奥运会进行鉴定。我们分析一下奥运会的经济来源，在这里面，我们不太清楚，一个是直接投资、间接投资。美国的两届奥运会投资的总额比较低，大家都看出来，美国由于它的基础设施比较好，它的场馆建设方面投资不是特别大。
通过这张图我们可以看看，分析现在奥运会它的投资、自主的总体的趋势。我们可以看到，1976年和1972年的奥运会，美国的这两次奥运会，亚特兰大和洛杉矶，基于两者之间的结合体，政府和社会两者相结合，互相协助。其它的从1972年以来，其它的历届奥运会都利用了结合体，包括雅典。
下面从组委会的收入支出角度做一个分析，这个图是整个奥运会组委会开发的一个整体趋势。在奥林匹克运动的发展当中，纪念币、门票，现在奥运会的发展，市场开发越来越大，因为我觉得特许经营奥运会，运营的不是很理想，我们大家不是很清楚，美国的NBA，它的特许经营已经超过了奥运会，奥运会在历史发展上，最高的是巴塞罗那，在中国特许经营应该有市场前景，因为我们市场的规模比较大。
这个是整个奥运会组委会1972年到2004年，市场开发和运营支出的图表，蓝的是收入、红的是支出。大家知道，奥运会它的支出都是商业方面，一个是运行，第二块是场馆的建设，第三块是基础设施建设。一般的奥运会组委会来讲，多数只能是投入奥运会场馆的建设，都是由政府来承担的。如果我们把这些投资都加到一块，来研究奥运会的盈亏，我觉得没有任何一个奥运会能够挣钱，这是不现实的。但是从这个图表来看，每一届奥运会都是挣钱的。从现在来讲，它的支出超过了10几亿。
我对北京奥运会组委会他的支出做了一个分析和研究。刚才有一个教授讲，如果奥运会的支出超过16亿就有点奢侈，我觉得不可能不超过16亿。根据多种因素的分析，我认为奥运会的运行支出08年应该是17亿美元。具体每一个细节我不给大家展开讨论。
下面从经营方面，第一对就业有很大影响，通过奥运会的举办，巴塞罗那奥运会是一个非常鲜明的例子，就业率非常高，奥运会对巴塞罗那的整个经济风险能力有一个很大的提升，这个是整个历届奥运会带动的就业的情况。
这个是对旅游业的影响。这是84年洛杉矶奥运会到2000年悉尼奥运会带动的旅游的影响。悉尼奥运会在旅游方面是非常成功的。我们经过研究，奥运会对旅游人数的增长将达到200多万。
这个是奥运会旅游带动的收入的情况。
这个是对建筑业的影响。
对宾馆业。自从84年奥运会以来，宾馆的修建的数量逐步提升。游客的入住率在奥运会是比较低的，但是在之后相对比较高，很多国家做过研究，预算都比较高，结果在奥运会的时候来的比较少。
对房地产业的影响。
大家通过这个图可以看到，在奥运年的时候，举办活动的数量是比较低的，在奥运会的前一年和奥运会后的一年，是会展业发展的好的时期。
第二个方面奥运会对城市现代化的影响。城市的硬件和软件作为产品，城市的消费者包括居住者和投资者、旅游者，一个城市的发展，必须使这三类群体踊跃的消费城市的产品，城市的各个部门必须有一个平台来营销，具体的营销战略我没法说，我只谈一下结果。巴塞罗拉奥运会通过营销战略，在1991年在欧洲城市当中，西班牙是欧洲相对比较落后的国家，而巴塞罗拉所在的州又是西班牙落后的州，所以它名列第8位非常不容易。亚特兰大奥运会结束之后，在各项调查当中，亚特兰大名列第一。
奥运会对城市更新，城市更新也是我们现在比较热的话题，它是使城市实现，以前我们认为，城市是旧城改造，实际我们认为换成现在不是这个概念了，是城市的新陈代谢。历届奥运会发展到现在都非常重视城市更新的地位和作用。
另外对改造城市的生态环境非常有意义。
简单归纳一下它的规律。这个经济学的简单的道理。大家都知道，在社会的总需求当中，一个是投资，一个是消费，一个是政府投资，再一个是进出口。在四个项目当中，每增加任何一个方面，尤其是投资，投资是非常重要的，在改革开放以来，我们国家的变化有90％以上是投资发生的。投资每增加一个比较小的单位，就能带来很大的产出，这就是一个成功效益。
刚才我们有一个专家讲了，奥运会结束以后，有可能产生奥运的低潮期，对这个问题我不是那么看待的。这个图是说明这样一个问题，**的是表示投资，蓝色是表示产出效应。奥运会的低谷期，如果奥运会结束以后，一年以后出现低谷期是不可能的，四到五年以后可能出现这个情况，世界主要举办城市在处理这个问题当中，主要是注意奥运会结束以后，对奥运会遗产下大力气进行培育。这是悉尼的情况也说明了这样一个问题。
我简单归纳一下奥运会对我国的一些启示。
第一个我认为要把体育和城市现代化融为一体，包括全国的体育产业统计，这样一个统计结果，充分说明体育产业发展好的话，比如辽宁它的GPD在全国名列首位，杭州、浙江体育占到了70％。而城市发展也很少关注体育的问题，我觉得我们应该充分汲取奥运会的经验，把体育和城市融为一体。每一个城市有自己的经济特点、文化特点、环境的特点。比如说110米栏，我们国家基本上每个省都有，一个城市的发展必须根据自己的情况来选择可以开发的这样的体育项目。
我现在想拿出亚特兰大这样一个例子说明这个问题，这个是亚特兰大的开幕式。因为把体育融为城市现代化主要是两个途径，一个是体育场馆的建设，一个是赛后的处置。我们看到一下，这个是开幕式的场馆，亚特兰大在建场馆之前，组委会出钱建这个场馆，说实话，这个不如我们国家的场馆。它建完之后，奥运会一结束以后，马上把它前面拆掉了。什么意思呢？就是在奥运会一结束，就把场馆费用管理的权利交给他，完了跟他签了40年的合同。我认为这反映了美国人的一个理念，就是场馆的建设应该是一个正三角形的结构，这种场馆它的功能就是搞大型活动，承担国际A级以上的比赛。而我们国家现在的场馆都是追究国际一流，我在全国各地讲学的时候，我大声疾呼，我们必须改变这样一个理念。而正三角的结构，这种东西要少，在下面应该是大量的设施体育中心，能够为老百姓服务的多功能的这样的体育中心。
我们再来看看美国别的例子。我们要建场馆，体育部门认为这是我们家的，跟城市没有关系，所以要有100平方米的宽阔的地带，而且建的离市区很远。
我们看看美国，这个是比较繁华的地段，但是比较乱。这个是平面的设计图，这里面建了两个体育场馆，一个是棒球场，一个是小型的体育馆。在美国人眼里，美国的市政府经济给俱乐部建场馆。这种场馆建的不是特别大，另外这种场馆的建设，我们以后还能看到。我们国家建一个场馆是封闭的，老百姓进来看球啥都不能带，进来比较压抑，我觉得这个对我们来说是很有启示意义的。
这个是空中俯瞰的结构，这样的场馆在美国很多。这个是一个场馆的超市，通过它来提高收入，不像我们现在体育场馆建了以后，老百姓很少能来，我们很少考虑美国人的这种思路。
第二个就是北京适应市场营销理念，来加入北京的城市现代化大都市的建设。我们以往推进城市营销，都通过营造一种投资环境，优惠政策来吸引投资的，但是随着时代的发展，这种政策的功能比较没有了。我们要通过平台推进北京城市的营销，第二是奥运经济的规律，加强北京经济的宏观调控。根据我们的研究，奥运经济的影响，它的规律应该是10年以上，12年左右。所以北京奥运会它的投资规模是比较大的，前一段有很多报刊、媒体，说北京整个奥运会投资的需求，要达到3000万人民币左右，我不知道这个数字怎么来的，但不管怎么说，投资规模是比较大的。我刚才介绍了投资的规律，应该研究这样的规律，但我们很少进行调控，最关键的使它的投资均匀的分布。
奥运会绝不是北京一家的事情，另外周围的很多城市，实际比赛在周围比赛都分布开来了，应该把这些城市也包括进去。我就给大家简单介绍到这里，谢谢大家！
奥运会和世界杯的比较
世界杯与奥运会，是世界上影响最广泛的两项体育盛事。相对而言，德国世界杯是距北京奥运会最近的一次世界体育大赛，做好世界杯的报道，无疑将对北京奥运会的报道有借鉴意义。笔者采访过4届世界杯和2届奥运会，亲身经历了德国世界杯残酷的新闻大战之后，探索比较一下世界杯与奥运会之间新闻采访和报道的异同，既为世界杯新闻报道摸索经验，也为北京奥运会投石问路，抛砖引玉。
一、 影响与地位
国际足联成立的时间比国际奥委会晚，但较早完成了组织统一，进行商业化和职业化操作，所以世界杯从一开始就取得了全球性的影响力，一度成为超越奥运会的世界第一体育大赛。而奥运会则因早期国际奥委会对其发展方向、组织结构、商业运作等关键问题，出现了严重分歧而影响了发展，甚至成为冷战政治的牺牲品，多届奥运会都出现了生死存亡般的举办危机。
从新闻报道看，对奥运会的报道似乎受政治、宗教、意识形态等非体育因素影响较大；相比之下，世界杯相对单一，比奥运会更加体育化，商业化也比奥运会来得早，影响更大。奥运会在早期特别强调业余性，拒绝商业经济的入侵，使得奥运会成为了人见人怕的蚀本生意。以体育赛事价值最高的电视转播权来看，1960年第八届冬季奥运会首次出售电视转播权仅为5万美元，同年第17届罗马夏季奥运会的电视转播权售价也只有66万美元；2004奥运会的电视转播权收入高达14．769亿美元，大大超过了2000年悉尼奥运会的13．32亿美元和1996年亚特兰大奥运会的9．35亿美元。不过，雅典奥运会的纪录将在2008年北京奥运会上被打破，北京奥运会的电视转播权售价将达到再创新高的16．97亿美元。据罗格估计，2012年奥运会电视转播费用将达到令人瞠目的33亿美元。2006年德国世界杯电视转播权收入为14．05亿美元，与雅典奥运会旗鼓相当，但据专家透露，事实上德国世界杯的转播权收入高出北京奥运会2亿美元。
德国世界杯的电视观众达到创纪录的500亿人次，雅典奥运会电视观众约为39亿人次。因此从全球性影响力来看，世界杯领先于奥运会。即使是会员协会的数量，拥有209个会员协会的国际足联也多于国际奥委会。
值得指出的是，申办奥运会的竞争激烈于世界杯。所以，从长远来看，世界杯与奥运会之间应该是一种“竞合”关系，只有两者在竞争中合作，才能更好地推动世界体育事业的发展和进步。
2008年中国举办奥运会的时候，我国到底盈利多少钱？
相信很多人都非常关注奥运会。奥运会可以说是整个体育表演领域中最顶级、最值得关注的体育赛事。在这个世界性的体育领域，来自世界各国的运动员聚集在一起，代表他们的国家在这个领域大放异彩。奥运会不是每年举行，而是按照金星运动周期的一半，每四年才举行一次。作为奥运会的主办国反映了一个国家在国际舞台上的地位和经济实力。同时，作为东道主，国际友人直观地看到，一个国家的秩序和能力是对来自世界各地的运动员和观众的维护的巨大挑战。
举办一届成功的奥运会没那么简单。第一，场馆建设需要投入大量资金，以及大量后续工作。对于一些贫穷落后的国家，虽然有心举办运动会，但会因为实力不足而选择放弃，但对于一些想走上国际化道路的国家来说。举办奥运会无疑会给他们带来巨大的利益，也是证明自己国家的最好机会。中国赢得了2008年北京奥运会的主办权。这样的消息对当时的全国人民来说是一大乐事，但也有担忧。
一方面中国可以在世界上证明，中国不再是一个被别人践踏的贫穷落后的国家，中国有绝对的实力举办这场举世闻名的比赛，为中国的快速发展做出了美好的贡献。另一方面，有了这次大赛带来的压力，相信很多人也不是很清楚当时中国在办奥运会上投入了多少。答案是近440亿美元，按当时的汇率相当于3000亿人民币左右。
后面有11个零，可以说是天文数字。自2001年7月13日起，国际奥委会主席萨马兰奇先生在莫斯科宣布北京将成为2008年奥运会的主办城市。中国正在为此做准备。相信很多网友都很好奇。3000亿元的奥运会，中国是输了还是赚了？
在这届奥运会上，最具标志性的建筑是鸟巢和水立方。很多人认为投入这么多钱去建设举办奥运会的场馆是不值得的，肯定是亏损的，其实不是。
鸟巢和水立方的建设在奥运会上发挥了巨大的作用，也为我们赢得了足够的门面。奥运会结束后，两座像这样独特的建筑成为许多游客参观的景点之一。除了设置为旅游景点，很多明星还会选择在这里举办自己的演唱会等重大节目，这也是非常可观的收入。未来旅游和举办活动的人越来越多，赚钱是可以理解的。
但是，中国之所以投入这么多人力物力资本，并不是为了盲目赚钱，而是为了向全世界证明，中国是一个机遇。中国以前不再是一个贫穷落后的小国，也是一个可以自立，在世界上立足的大国，所以这些都不能用金钱来衡量。
奥运会能不能带来一些经济红利
奥运会是个体育比赛，同时也是一次经济比赛，是一个国家国力的体现。奥运会与经济密切相关，自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会对当地经济基本上都产生了较好的效益，这也是各国竞相申办奥运会的一个原因。巴西尽管目前遭遇极大的经济困难，但奥运会也许会带来未来良好的效益。
经济危机给巴西带来很大困难
对于眼下的里约奥运会，不少经济学家和分析师发布了各种经济分析报告，由于目前巴西百年一遇的经济危机，举办奥运会遭到很大困难，奥运会会带来经济振兴吗？8月1日高盛分析师AlbertoRamos发布的一份报告认为，奥运会相关投资产生的刺激过小，不足以产生重大经济红利或经济脉冲，因为巴西经济规模较大(约1.8万亿美元)。
这次里约奥运会的确与前几届有很大不同。2009年申奥成功时，巴西经济形势很好。作为金砖五国之一迅猛发展，2010年经济增长率达7.5%，创造了这个国家过去24年来的最高纪录。2000~2010年，巴西的年均GDP增速没有一年低于5%，2012年，巴西甚至挤掉英国，一度成为全球第六大经济体。
然而，随着全球经济危机影响进一步扩大，资源价格大幅下跌，巴西因铁矿石及原油等能源价格低迷、经济转为下滑。2013年起，巴西GDP增速逐年递减。2015年，巴西GDP甚至萎缩了3.8%，创下35年来最差纪录。同时，巴西的失业率从2012年6.1%的相对低谷恶化到2016年5月的11.2%。一同上升的还有巴西的外债总额储量，这一数字已从2010年的3531.6亿美元上升到了2014年的5568亿美元。此外，巴西的通胀率也在2015年达到了10.67%的两位数水平，仅次于2013年14.7%的历史高位。巴西央行上周发布的最新《焦点调查》报告显示，巴西今年经济将衰退3.27%，通胀率则高达7.21%。在滞胀的压力下，目前巴西金融机构实行的基准利率达14.25%，为十年来最高。
在这种背景下，奥运会巨大的投入的确对巴西压力很大。6月公布的里约奥运预算显示，巴西已为奥运会的举办投入了至少110亿美元。首先，里约奥组委用于奥运会、残奥会的资金约74亿雷亚尔(约合22亿美元)；第二，巴西政府对奥运所需的基础设施工程投入约66.7亿雷亚尔(约合20.53亿美元)；第三，巴西政府用于改进交通、环境等永久性基础设施投入约246亿雷亚尔(75.71亿美元)。
由于资金紧张，奥运各项开支都需要“精打细算”，奥运开幕式也不例外。本届奥运开闭幕式的预算据报仅为上届伦敦奥运的十分之一。
奥运直接和间接经济效益不错
那么，巴西能不能从奥运会获得经济“红利”呢？
从历史上看，30年来奥运会的经济账都是算得过来的。奥运会虽然耗资巨大，但同时，奥运会又是“注意力经济”的最高表现形式，往往能创造出文化活动中最大的经济效益。
奥运会能够创造经济效益还是从1984年洛杉矶奥运会开始，美国商人尤伯罗思横空出世，尤伯罗思利用自己的聪明才智开源节流，修旧利废，在场馆建设上几乎没有投入，开创了奥运会经费自给有余的历史。
从奥运会主办国获得的效益的主体看，其经济效益可分为组委会经济效益和主办国经济效益两类，又称为直接经济效益和间接经济效益。
奥运会的直接经济效益，又称为赛会经济效益，是指比赛组委会通过增收节支而直接获得的效益，一般以组织业务费的开支与组委会收入之比来衡量：经济效益比率=组委会收入/比赛业务费开支。
比率小于1，即为亏损；超过1，即为盈余。自1984年洛杉矶奥运会开始，各届的经济效益比率均超过或达到1，说明各届奥运会都没有亏损。
从直接经济效益看，奥运会都不错，这次里约奥运会最终结果如何还需要等待结束之后才知道，不过，从里约奥运会网站的数据看，预算也是平衡的。从这张里约奥运会预算图看，预算本届奥运会的支出为74亿雷亚尔，支出由9部分组成，其中最大的为行政和商业服务，占26%。但是，预算收入也是74亿雷亚尔，其中，当地赞助商占40%，国际奥委会贡献占25%，门票收入占16%，国际赞助商占12%，另外7%为授权许可与其他盈利。
如果最终结果与预算一致，那么，里约奥运会经济效益比率为1，总体平衡没有亏损。
奥运会的间接经济效益，又称奥运会宏观经济效益，是指通过承办奥运会对主办国所诱发的连锁经济效益。与直接经济效益相比，奥运会的间接经济效益更大、影响更为深远，有些甚至一时难以估算。奥运会所涉及的领域主要有交通运输、信息通讯、能源供给、环境保护、基本建设、旅游餐饮、媒体广告和体育产业等等。
如旅游方面，1992年巴塞罗那奥运会，旅客多达30多万人，收入多达30亿美元；2000年悉尼奥运会，海外游客有25万人，给澳大利亚带来至少37亿美元收入，当年旅游收入约占澳大利亚经济的10%。
基本上奥运会都给当地经济带来了良好的效益，1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的效益；1988年汉城奥运会给汉城增加了97亿美元的效益；1996年亚特兰大奥运会给乔治亚州带来了51亿美元的效益；悉尼奥运会使新南威尔士州的生产总值在12年内增长了63亿美元。
最新的是伦敦奥运会，2014年7月英国政府公布的一份报告称，英国从2012年伦敦奥运会得到的后续经济收益已经超过140亿英镑(约合240亿美元)。英国首相卡梅伦表示：“2012年伦敦奥运会，不仅是一项令人叹为观止的体育赛事，还为整个英国带来了持续的经济和体育遗产。”
借奥运巴西股市涨幅全球第一
这次里约奥运会尽管遇到很多困难，但是，借奥运会东风建设了地铁等不少基础设施，用于改进交通、环境等永久性基础设施投入约75.71亿美元。里约市长帕埃斯说：“我们利用奥运会契机吸引投资，做一些我们本来也要做的事情。”
这些基础设施建设从长期看对经济发展还是有利的，能够为巴西经济提供更好的成长环境，实现对吸引投资、服务贸易、拉动内需三大领域的带动作用。巴西政府委托智库管理机构基金会(FIA)做的报告显示，巴西国内有55个行业能从举办这项大型赛事中获益。排在首位的便是基建业，至少能获益10.5%；其次是地产业(6.3%)。国际评级机构穆迪曾在今年5月16日的报告中指出，里约奥运将使得相关城市的基建永久性地改善，同时还能短期内产生税收效应。报告认为，举办奥运将催生71亿美元的基建投资机遇，并且这种投资的回报是长期的，不仅局限于“奥运季”。
因此，巴西目前的经济困难可能短期内难以改变，奥运会的拉动作用有限，但长期来看，这些建设会逐渐产生影响。所以，我们看到一个有趣的现象，尽管目前巴西经济表现不佳，但是，巴西股市今年以来却是大幅上涨，截至本周三，巴西股市今年涨幅高达30%，和阿根廷并列全球涨幅最大的股市，表现远好于美国股市，显示投资者看好巴西的未来。而且，7月以来巴西股市上涨了10%，在全球股市中表现最好，说明临近奥运会，投资者信心增强。
奥运会对经济的影响总体是正面的，当然，也不能夸大这种影响，经济的发展最终还是取决于全球环境和本国的经济结构等因素，比如，2004年雅典奥运会虽然当时很成功，但2008年受美国金融危机影响以及本国自身的问题，希腊经济陷入困境，至今还没有走出泥潭。