2016奥运会赞助_2020奥运会赞助商
1.巴西男足拒穿中企赞助领奖服 匹克“得不偿失”称将维权
2.2016奥运会金牌奖金
3.安踏奥运赞助身份跨越哪三届奥运会?
4.2016年奥运会在哪个国家举行
5.2O16年中国奥运金牌的奖金是多少?
6.2016年第31届奥运会会在哪个国家，哪个城市举行
明天，里约奥运会即将打响。除了全世界人民都期待的竞技赛场外，另一片战场也已吹响号角、蓄势待发——奥运品牌营销战。
奥运会历来是“兵家”必争之地。4年一度的世界级赛事，各大品牌争相在奥运会上砸以重金，只为在全世界人民眼前崭露头角。营销界甚至流传着这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。奥运会是企业品牌绝不能错过的“黄金营销期”。
但赞助奥运会毕竟是个砸钱的买卖，真金白银要砸在哪里，是一门学问。中国太极功夫讲求“借力打力”。细数奥运营销史，不难发现一个通透的逻辑：赞助了奥运会的品牌，都有自己的方法论，能不能火，看你怎么玩。
成功案例：阿迪达斯的病毒式营销
阿姆斯特丹奥运会，阿迪达斯通过游说奥组会，成功让几乎所有的运动员在奥运会上穿它的鞋子，完成了第一次病毒式入侵。
柏林奥运会，阿迪找到美国著名短跑运动员杰西·欧文斯，并努力建议他在比赛中使用阿迪达斯钉鞋。最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，阿迪达斯名扬五大洲。
北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次病毒式营销活动，除了空前的财力物力投入，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。这一次阿迪达斯打败了在中国的老对手耐克。
点评：在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。这家老牌就像病毒一样融入每一届奥运会，成为奥运会中不可或缺的一部分。
失败案例：被奥运拉锯战拖垮的宏碁
2009年，宏碁接替联想成为2012年伦敦奥运的TOP赞助商。但作为奥运会顶级赞助商的费用非常昂贵，宏碁为此支付的钱可能超过8000万美元。
但奥运营销拼的是长线，赞助费只是搭起了台子。意外的是，宏碁在2011年出现历史上的首次巨亏，若要想维持2012年盈利，宏碁不得不缩减开支，因此，在本该花钱大力营销的奥运会之年只能悄然失声。
而为了免于深陷“烧钱”泥潭，宏碁只能眼看着为“TOP赞助商”资格扔出的几千万美元“打水漂儿”。
点评：奥运营销“赔本赚吆喝”的买卖其实一直都有，奥运营销也包含多个层次。能拿下奥运会的赞助机会是本事，但能否打好这场持久战也需要品牌足够的底蕴。
成功案例：Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上
Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道。旗下签约了菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛顶级巨星。
Speedo的第一次世界亮相始于悉尼奥运会。当时，Speedo发布了名为“快速皮肤”的第一代“鲨鱼皮”。这届奥运会上，有83%的选手身穿“鲨鱼皮”，其形象代言人索普夺得3金2银，可谓风光无限。
2008年北京奥运会，至少有50个国家队是身穿“鲨鱼皮第四代”参加奥运比赛的，而且94%的冠军得主穿的都是它。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo迅速成为媒体和大众关注的焦点。
点评：Speedo的成功源于专注和择优。如果说阿迪达斯是全范围铺开，那Speedo则更专注，覆盖自己更擅长的细分领域——游泳项目，并择取了更优质的代言人——索普、菲尔普斯。
失败案例：天价压龙服，安踏失意伦敦
伦敦奥运会，安踏出资12亿押宝中国“冠军龙服”。但在奥运期间，其营销力度却被认为乏善可陈。
首先，毫无新意的赞助，只是因为大家都在赞助，所以安踏不想落于下风。
其次，安踏一直强调中国领奖服，但是龙服对消费者而言却没有太多的意义。安踏的品牌精神和奥运精神没有产生共鸣和有效传达给消费者。
最后，虽然中国体育代表团每次获得金牌的运动员都要穿上安踏的龙服上台领奖，但是其时间有些短暂，难以形成深刻印象。反而让赞助夺得金牌的体育项目的竞争对手抢夺了风头。比如李宁一直坚持“金牌队策略”不变，据统计，李宁赞助的5支队伍共夺得了21块金牌，占中国队金牌总数的一半以上。
点评：企业如果只把赞助奥运当成一个在国际舞台表现的机会，缺乏通盘考虑是无法得到理想回报的。
成功案例：Google不花钱也能秀
Google是别出心裁的一位奥运会玩家，既不是TOP合作伙伴，也从来没有赞助过奥运会。但Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。
Google用的是四两拨千斤的手法。每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。
悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。
北京奥运会，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo，每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现，展现了Google设计师们的国际水平。
点评：剑走偏锋却又无处不在是Google的战术，就算不砸重金也能钻到每一个空子。如何用最低的成本营销出最好的效果，这是所有企业需要思考和学习的。
事实上，奥运会这艘大船不是品牌上了就能顺利随之远航的。奥运会的商业环境已然越来越复杂，传统媒体的衰落，自媒体的兴起，使得信息流动更快，奥运会的玩法也越来越多样化。品牌如何在这之中找到自身的位置，并展现自身的价值，是一个不可回避的问题。
而中国的品牌在奥运会上的表现也一直为人诟病——创意不足，挥金如土。此次里约奥运会如期而至，中国品牌也派出了“梦之队”出征里约，这一次中国品牌能展现怎样的实力，是一个值得期待的看点。
附：部分参与里约奥运会的中国品牌
361度、华江零距离参与里约奥运会。361度将提供全部奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员的服装;华江参与里约奥运会设施的建造。
格力中标多座为迎接奥运会而兴建的酒店、机场改造等配套项目。
伊利邀请宁泽涛代言，并以1.75亿拿下央视“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”;
蒙牛发起“牛到里约”话题影响，签约国家游泳队;
光明携手中国女排助力奥运，并在央视招标会上，光明获得了“2016年里约奥运会《奖牌榜》”独家冠名权;
锐澳的旗下的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势营销;
李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备;
匹克体育赞助的奥运代表团将扩大到10支，分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团。
巴西男足拒穿中企赞助领奖服 匹克“得不偿失”称将维权
奥运会简介
2016年夏季奥运会是第31届夏季奥林匹克运动会，于2016年8月5日至8月21日在巴西里约热内卢举行。本届奥运会共设28个大项，包括42个小项，参赛国家和地区达到了206个。本届奥运会的口号是“热情巴西，梦想起航”，旨在展现巴西人民的热情好客和对未来的美好憧憬。
奥运会历史
奥林匹克运动会起源于古希腊，最早是为了纪念伟大的战士们而设立的。现代奥林匹克运动会则是由法国人皮埃尔·德·顾拜旦于1894年发起，第一届现代奥林匹克运动会于1896年在雅典举行。自此以后，奥林匹克运动会每四年举办一届，成为世界体育界最重要的盛事之一。
奥运会精神
奥林匹克运动会的核心精神是“更快、更高、更强”，这是对人类体育精神的最好诠释。在奥运会上，运动员们通过自己的努力和拼搏，展现了人类对自身潜力的探索和追求。同时，奥运会也强调“友谊第一，比赛第二”，通过体育交流促进各国之间的友好关系，推动世界和平与发展。
奥运会亮点
本届奥运会的亮点之一是首次在南美洲举办。此外，本届奥运会还采用了许多创新的举措，例如首次采用了人工智能技术进行比赛裁判，使用了虚拟现实技术让观众身临其境地感受比赛，还有在奥运村内设置了环保垃圾分类站等。
奥运会影响
奥林匹克运动会不仅是一项体育盛事，更是一种文化和精神的传承。奥运会的举办，不仅能够促进当地经济的发展，还能够提升国家和地区的国际形象，增强人民的民族自豪感和凝聚力。此外，奥运会还能够促进体育事业的发展，激发人们对体育的热爱，推动体育产业的繁荣。
2016奥运会金牌奖金
据了解，本次东京奥运会，匹克承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时共7个国家代表队的服装赞助。在8月7日的东京奥运男子足球决赛中，巴西男子足球队夺得奥运金牌，但在赛后颁奖典礼中，巴西队员上台领奖时将匹克官方领奖服系于腰间。
匹克：已与巴西奥委会交涉
“匹克作为本届东京奥运巴西代表团官方赞助商，为巴西各项运动员打造了专业比赛装备及领奖服。根据匹克与巴西奥委会协议，所有运动员须统一着匹克全套装备领奖，不得出现其他品牌露出。巴西男足在领奖时刻做出这一违规举动，违反了国际奥委会对于领奖装备只能出现一家的准则，且并未在赛前与匹克进行任何沟通，目前匹克已就此事与巴西奥委会交涉。”匹克表示。
遭遇奥运会赞助风波的不只匹克一家。6月8日，印度奥运协会突然解除了与中国运动品牌李宁的官方合作伙伴关系，就在5天前，印度奥运协会刚刚宣布由李宁赞助东京奥运会官方队服。
事实上， 体育 赛事赞助一直是运动品牌的热门战场，尤其是奥运会，更是“兵家必争之地。”本次东京奥运会，除了7支代表团，匹克还赞助了中国现代五项国家队，德国、尼日利亚和伊朗的男篮，塞尔维亚的女篮、女排，以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3x3国家队等单项运动队伍。
李宁虽然在本届奥运会中赞助队伍数量不多，但仍然手握跳水队、乒乓球队等金牌大户。早在2000年，李宁就已经成为中国乒乓球队的战略合作伙伴。361度则赞助了国家女子水球队和铁人三项两个项目。
奥运会赞助为品牌带来了讨论热度，同时也拉动销量。“马拉松铜牌得主穿的是匹克”一度登上微博热搜。从销售数据来看，以安踏推出的东京奥运会中国 体育 代表团领奖鞋纪念版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。
欲回A股
作为签约奥运代表团数量中国最多、世界第三的品牌，匹克在海外市场一直有着自己的优势。作为“晋江系”鞋服中的一员，匹克成立于1989年。与其他运动品牌不同，匹克在成立之初就专注于篮球领域，从1991年开始赞助八一男篮，后又与NBA合作，正式开启了品牌在国际市场的推广。
从篮球开始，匹克在海外市场赢得了自己的阵地。不过随着匹克赞助的NBA球星光环逐渐褪去，同时安踏、李宁等品牌的崛起，匹克也走上了品牌落寞之路。
2009年，匹克正式登陆港股。不过匹克在香港上市之后的表现并不能令人满意，市值长期保持低位，业绩也持续下滑。不到八年的时间，2016年11月，匹克从港交所退市，私有化正式落地。
“从全世界几大 体育 用品巨头来看，都在专业装备方面有自己的阵地。对于匹克而言，在通过奥运赞助有助于增加商誉价值。在移动互联网的背景下，除了品牌端的传播效应，还可以直接转化成销量，所以通过赛事赞助的方式寻求存在感是一条正确的路径。” 张庆表示。
从2017年开始，匹克 体育 就时不时地被传出筹备A股IPO的消息。进入2018年以后，匹克 体育 在半年内连续收购了休闲服装品牌旗牌王、童装品牌嗒嘀嗒和瑞士高端户外品牌奥索卡3个 体育 品牌。
“匹克在进行重组，积极准备重回A股，打算用三年的时间成功在A股上市。”2020年5月，匹克集团董事长许景南在接受媒体采访时表示。
“从全球 体育 用品发展趋势来讲，归根到底还是要在专业装备上下功夫。相对来讲匹克篮球基因是非常强大的，在篮球领域可以持续发力。另外，跑步是一切运动的基础，匹克近年也推出了跑鞋系列，可以加大跑鞋领域的投入。同时，在女子健身领域，以及滑板、街舞等接近年轻消费者的领域，都可以展开布局，丰富产品矩阵。”张庆表示。
安踏奥运赞助身份跨越哪三届奥运会?
里约奥运会的大幕徐徐拉开，来自世界各国的运动员齐聚这片南美大陆，为了一块沉甸甸的奥运金牌奋力拼搏着。那么一块奥运金牌到底能为运动员带来多少奖金呢？
6日的节目里我们说过了，里约奥运会金牌本身并不“值钱”，这块金牌的制作成本只有587美元（约为人民币3900元）。但是，对于运动员来说，自己的祖国给奥运冠军开出的奖金，才是“大头”。
不过要说起奖金的话，各个国家的大方程度可是完全不同的。根据媒体统计，新加坡为一枚奥运金牌拍出了530多万人民币的高额奖金，是所有国家当中奖金最为丰厚的一个。泰国203万人民币，名列第四位。榜单前十名国家中还有希腊（190万元）、哈萨克斯坦（158万元）、拉脱维亚（120万元）以及俄罗斯（107万元）等。
相比起新加坡的“豪气”，大部分欧美国家则有点“铁公鸡”，美国为金牌开出的奖金是2.5万美元（约合17万人民币）。英国和挪威等欧洲国家则干脆没有为金牌获得者额外准备奖金，英国奥委会表示，相比于提供物质奖励，将这笔钱用于基础体育建设和运动员训练更有意义。这时候是不是让我们想到了，老板有时候会跟员工说，不要计较钱，关键是练好本领。其实我在这要说的是，如何让所有优秀运动员更加长久的获得一种机制上的保障应该才是更重要的。
咱们再来说说中国，中国为奥运冠军提供的奖金是19万元排名第17位。比美国高了两万元，当然这只是国家奖励，金牌运动员回到国内后，各个省内还会有很丰厚的地方奖励，金牌得主大多能得到30万元以上的奖励。有的甚至会上百万元，除了省内进行奖励之外，有些运动员还会得到一些地方企业的奖励。
04雅典奥运会上，当郭晶晶、吴敏霞为中国跳水队又增添了一枚金牌的第一时间，河北一家房地产公司当即宣布把一套价值80多万元的别墅送给郭晶晶。04年的河北房价，80万可以说是豪宅了。
冠军效应带来的广告合同更是一笔不可估算的丰厚收入。曾经最受广告商欢迎的刘翔，身价曾一度达到过4.61亿。
哇，是不是好厉害，好有钱，不过要想人前显贵，必定背后受罪，他们吃过的苦，也是超乎我们想象的。
2016年奥运会在哪个国家举行
安踏奥运赞助身份跨越2020年东京奥运会、2022北京冬奥、2024年巴黎奥运会三界。
2013年，安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。安踏将继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。
2017年9月，安踏与北京冬奥组委签署赞助协议，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。
主要荣誉
2020年1月3日，上榜2019年上市公司市值500强，排名第72。
2020年1月9日，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》，安踏以市值1800亿元位列第29位。
2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，安踏排名第446位。
2O16年中国奥运金牌的奖金是多少?
2016年奥运会在巴西举行。
第31届夏季奥林匹克运动会（Games of the XXXI Olympiad），又称2016年里约热内卢奥运会，2016年8月5日到2016年8月21日在巴西里约热内卢举行。2016年里约热内卢奥运会主会场是马拉卡纳体育场。
巴西里约热内卢以最昂贵的预算申办成功2016年奥运会。在最后4个候选城市中，里约热内卢奥运会整个开支预算是139.2亿美元，其中72%需要用于基础设施建设，包括改造机场和地铁。这些投资中的大部分将由联邦政府、州政府和市政府承担。
另外，奥运会期间开支预算是28.2亿美元，其中31%来自国际奥委会，20%来自赞助商，14.4%来自门票收入。巴西奥组委希望能够卖出710万张门票。里约热内卢奥运会在基础设施建设将投资111亿美元，其中交通运输占50%，市政建设占12%，能源占8%，治安占7%，体育设施占4%，奥林匹克运动员村占4%，其它运动员所需的基础设施占8%，新闻中心占2%。
里约热内卢将建设33个体育场馆，其中10个场馆是现存的，不需要改造。有8个体育场馆需要进行改造，新建9个永久性的体育场馆和6个临时体育场馆。
2016年奥运会简介
2016年4月21日，2016年里约奥运会圣火采集仪式在希腊古奥林匹亚竞技场进行。
国际奥委会主席巴赫、里约奥组委主席努兹曼和希腊总统帕夫洛普洛斯都出席了此次圣火采集仪式，最高女祭司卡特琳娜在赫拉神庙前成功采集圣火，第一棒希腊体操名将佩特罗尼亚斯开始了圣火的传递。
在古奥林匹亚点燃的里约奥运圣火25日从希腊北部传往中部，奥运圣火26日抵达希腊首都雅典，当晚在雅典卫城博物馆过夜。希腊境内的火炬接力共进行6天，全程2235公里，有约450名火炬手参与接力。来自叙利亚的难民、残疾人运动员侯赛因在雅典西部一座难民接待中心参与火炬接力。
在欧洲两国希腊和瑞士完成传递和展览后，里约奥运圣火搭乘飞机于5月3日降落在巴西利亚。巴西总统罗塞夫出席了仪式并上台致辞，罗塞夫举起火炬将奥运圣火传递给了巴西女排冠军队成员法比亚娜-克劳迪诺，之后传递给了前马拉松运动员范德尔雷-利马、巴西冲浪运动员加布里埃尔-梅迪纳。
接下来在巴西国内奥运圣火将造访329个城市和乡镇，包括超过20000公里的传递接力跑，以及搭乘飞机超过10000英里的飞行。将有12000名火炬手参与到此次火炬传递中来，他们将会将奥林匹克精神传递到世界第五大国家的每一个角落。2016年8月5日，圣火进入里约热内卢马拉卡纳体育场，并点燃里约奥运的主火炬。总共将有1.2万名火炬手参加传递。
2016年第31届奥运会会在哪个国家，哪个城市举行
2016年里约奥运会，中国奥运金牌得主的国家奖金是20万元人民币。
里约奥运会的金牌数量是伦敦奥运会金牌数量达到峰值后的首次下降，与2004年雅典奥运会的金牌数量持平，从50万元到20万元，实际上是对“金牌第一”理念的修正，弱化“金牌情结”折射出更强的自信和奥运精神的回归。
事实上，除了国家级奖项，地方政府和企业的大型奖项都是奥运冠军的“大头”，许多省份都颁发了500万元的巨额奖金，其中一些还颁发房地产，如果加上企业奖励和广告收入，一枚金牌的“含金量”往往在千万元以上。
扩展资料：
中国奥运金牌国家奖金的历年变化
1、1984年奖金6000元：
在1984年洛杉矶奥运会上，中国的奥运冠军奖金是6000元，为中国夺得第一枚奥运金牌的射击运动员徐海峰是一名“特殊贡献运动员”，奖金9000元。当时运动员的工资是每月51.5元，相当于运动员10年的工资6000元。本届奥运会共有15个中国代表团获得金牌。
2、1988年奖金1.5万元：
1988年汉城奥运会，中国队遭遇金牌荒。只有徐艳梅、高敏、楼云、陈龙灿/魏庆光和陈静获得金牌。奥运会奖牌也提高到了15000元。
3、1992年巴塞罗那奥运会奖金8万元：
与历届奥运会相比，本届奥运会的奖金增加了5倍，达到8万元。在奥运会上，中国代表团获得15枚金牌，其中邓亚萍获得了单打和双打两枚金牌。
4、1996年亚特兰大奥运会奖金8万元：
这是迄今为止唯一一届中国代表团奖金没有比上一届增加的奥运会。中国在本届奥运会上获得了16枚金牌，其中包括邓亚平、孔令辉和伏明霞。
5、2000年悉尼奥运会奖金15万元：
悉尼奥运会上，中国代表团的金牌奖金首次突破6位数，达到15万元人民币，中国代表团获得的金牌数量跃升至28枚。
6、2004年雅典奥运会奖金20万元：
中国代表团本届奥运会金牌奖金再次提高到20万元。在本届奥运会上，刘翔110米栏、李婷、孙天田网球女双、中国女排团体项目金牌等多项项目都实现了中国奥运史上零金牌的突破。
7、2008年北京奥运会奖金25万元：
在国内举办的奥运会上，中国代表团的奖金提高到25万元，是迄今为止金牌最多的一次，共获得51枚金牌。
8、2012年伦敦奥运会奖金50万元：
在伦敦奥运会上，中国代表团的金牌奖在质量上走得很远，已经飙升到50万元。这是奥运会历史上奖牌最多的一次，创造了历史。
9、2016年里约奥运会奖金20万元：
本届奥运会的金牌数量是伦敦奥运会金牌数量达到顶峰后的首次下降，与2004年雅典奥运会的金牌数量持平。从50万元到20万元，实际上是对“金牌第一”理念的修正。弱化“金牌情结”折射出更强的自信和奥运精神的回归。
百度百科-奥运金牌奖励
第31届奥运会在巴西的里约热内卢举行。
巴西里约热内卢以最昂贵的预算申办成功2016年奥运会。在最后4个候选城市中，里约热内卢奥运会整个开支预算是139.2亿美元，其中72%需要用于基础设施建设，包括改造机场和地铁。这些投资中的大部分将由联邦政府、州政府和市政府承担。
另外，奥运会期间开支预算是28.2亿美元，其中31%来自国际奥委会，20%来自赞助商，14.4%来自门票收入。巴西奥组委希望能够卖出710万张门票。
扩展资料：
赛事文化
1、会徽
2010年12月31日，国际奥委会主席雅克·罗格、国际奥委会协调委员会主席纳瓦勒·穆塔瓦基勒共同在巴西里约热内卢科帕卡瓦纳海滩揭晓了2016年里约热内卢奥运会会徽。
2、吉祥物
里约奥组委与2014年12月23日公布了2016年里约奥运会和残奥会吉祥物，受巴西动植物的启发，两个吉祥物分别代表了巴西的动物和植物，体现出桑巴国度的热情与奔放。
里约奥运会官网贴出了这两个吉祥物的照片，他们介于卡通和现实之间，融合了巴西各种流行文化，同时又拥有动画和电子游戏的元素。
3、口号
2016年6月14日，2016年里约热内卢奥运会组织委员会在里约奥林匹克公园未来体育馆公布了2016年里约奥运会和残奥会的口号——“一个新世界”，口号寓意里约奥运会将创造一个更美好的世界，以影响和改变下一代人 。
百度百科-2016年里约热内卢奥运会